Ediția UNTOLD ONE, desfășurată sub conceptul „A New Journey” între 6 și 9 august 2026 la Cluj Arena, confirmă transformarea festivalului dintr-un eveniment muzical regional într-un fenomen de divertisment global susținut de o infrastructură financiară și fintech de o complexitate fără precedent în Europa de Est. Ecosistemul integrează bankingul de retail consolidat prin parteneriatul cu Banca Transilvania, soluțiile descentralizate de tip Web3 dezvoltate prin platforma Rhuna și mecanismele de crowdfunding de tip equity derulate prin SeedBlink, toate concepute pentru a susține sustenabilitatea operațională și scalabilitatea internațională a brandului.

Impactul macroeconomic și consolidarea financiară regională

Festivalul UNTOLD funcționează drept un vector macroeconomic major pentru regiunea Transilvaniei, corelația dintre volumul de participanți și fluxul de capital atras în economia municipiului Cluj-Napoca fiind evidentă de la an la an. Ediția din 2023 a adus aproximativ 420.000 de participanți și un impact economic regional estimat la circa 70,3 milioane de euro, festivalul având ca principal partener bancar Banca Transilvania. În 2024, numărul participanților a urcat la aproximativ 427.000, iar impactul economic regional a fost estimat la circa 80,4 milioane de euro, Banca Transilvania rămânând partenerul bancar oficial.

Ediția aniversară „UNTOLD X” din 2025 a stabilit un record istoric: între 470.000 și 500.000 de participanți pe parcursul celor patru zile de festival și un impact economic direct de peste 120 de milioane de euro, cea mai profitabilă ediție de până atunci. Pentru ediția „UNTOLD ONE” din 2026, aflată pregătire, impactul economic este estimat la peste 125 de milioane de euro.

Restructurarea corporativă a grupului UNTOLD

Expansiunea festivalului a atras și restructurări corporative. Entitatea operativă inițială, Untold SRL, a raportat pentru anul fiscal 2023 o cifră de afaceri de 24,2 milioane de lei, în scădere cu 41% comparativ cu anul precedent, și pierderi nete de 3,8 milioane de lei și  17 angajați raportați.

Pentru a atenua riscurile de insolvență și a optimiza structura de atragere a capitalului global, activele de proprietate intelectuală și operațiunile de bază au fost consolidate sub umbrela Untold Universe SA, companie controlată integral de NovusO Capital SRL, vehiculul investițional deținut de fondatorul și CEO-ul grupului, Ioan Bogdan Buță. Reorganizarea a permis separarea activității generatoare de numerar din Cluj-Napoca de diviziile de dezvoltare internațională și de startup-urile fintech din cadrul grupului.

Parteneriatul cu Banca Transilvania

Banca Transilvania (BT) își menține calitatea de bancă oficială și partener exclusiv de plată al festivalului încă de la prima ediție. Capacitatea operațională a băncii de a gestiona volume masive de tranzacții contactless a fost extinsă semnificativ în urma finalizării fuziunii cu OTP Bank România, la 28 februarie 2025. Integrarea a consolidat poziția de lider a băncii, vizând o cotă de piață de 23% și aducând creșteri de 9% ale activelor totale și de 13% ale portofoliului de credite.

Soliditatea instituției este reflectată și de listarea obligațiunilor sale sustenabile, sub codul TLV32, la Bursa de Valori București, de dublarea numărului de acționari la aproape 71.000, precum și de evaluarea brandului la 686,5 milioane de dolari, cu un indice de forță a brandului de 92,3 din 100, conform Brand Finance Banking 500.

Strategia de portofoliu: cardurile tematice și tehnologia OLED

Colaborarea de co-branding dintre BT și Visa s-a materializat prin depășirea pragului de 200.000 de carduri active, fizice și digitale, în portofoliul BT Visa UNTOLD. Pentru ediția UNTOLD ONE din 2026, designul cardului digital din aplicația BT Pay a fost actualizat automat, adoptând simbolul central al acestei ediții, Grifonul, care ilustrează ideea de explorare și magie. Fiecare tranzacție sau transfer realizat prin intermediul acestui card este însoțit de un efect sonor specific atmosferei din festival, consolidând conceptul de lifestyle banking.

Această inovație continuă o linie istorică de personaje tematice dezvoltate alături de Visa: în 2023, Phoenix de Lumină; în 2024, Mama Natură; în 2025, Pasărea Colibri; iar în 2026, Grifonul. În plus, BT și Visa au lansat o premieră pe piața românească prin emiterea unei ediții fizice limitate de 10.000 de carduri echipate cu tehnologie OLED (Organic Light-Emitting Diode), produse în Statele Unite de IDEMIA Secure Transactions. Cardul emite un efect luminos la fiecare plată contactless, iluminând caracterul simbolic imprimat pe carcasă, de exemplu Pasărea Colibri pentru utilizatorii care au achiziționat versiunea lansată în 2025.

Instrumente de plată alternative și limite tranzacționale în BT Pay

Ecosistemul BT Pay promovează instrumente dedicate controlului cheltuielilor și incluziunii financiare a tinerilor. Pentru segmentul de vârstă 14-18 ani, banca oferă cardul Visa Virtual UNTOLD 14-18 ani, emis instant și gratuit, fără comisioane, cu o limită zilnică de tranzacționare de 3.000 de lei și un plafon zilnic de plăți online de 1.000 de lei. În aceeași categorie de vârstă este disponibil și cardul Mastercard Virtual McLaren, cu limite identice: 3.000 de lei pe zi și 1.000 de lei pentru plățile online, tot fără costuri. Pentru cei care preferă euro, există și varianta Visa Olympics, cu o limită zilnică de 600 de euro și un plafon de 200 de euro pentru plățile online, de asemenea gratuită.

Pentru plățile rapide pe teren, BT pune la dispoziție „Brățara contactless BT”, un dispozitiv purtabil asociat direct contului curent în lei, fără comision de emitere sau de tranzacționare, cu o limită zilnică de plată sau retragere de 5.000 de lei și o limită lunară de 9.000 de lei, la un cost de administrare de 3 lei pe lună. O alternativă similară este ceasul contactless BT-Mondaine, cu aceleași limite de 5.000 de lei pe zi și 9.000 de lei pe lună, în lei, fără cost de administrare menționat separat.

Aplicația BT Pay integrează, de asemenea, funcționalitatea de economisire automată Round Up, care permite rotunjirea fiecărei plăți cu cardul la un multiplu selectat de 1, 5 sau 10 lei. De exemplu, la o achiziție de 12,5 lei în festival, rotunjirea la un multiplu de 5 lei va transfera automat diferența de 2,5 lei într-un cont de economii purtător de dobândă.

Campaniile comerciale active pentru UNTOLD ONE 2026

Pentru a stimula utilizarea metodelor digitale de plată, partenerii au derulat mai multe campanii de loializare în perioada premergătoare festivalului. În cadrul Campaniei de Achiziție Preferențială, desfășurată între 29 iunie și 5 iulie 2026, utilizatorii de carduri active BT UNTOLD, inclusiv Visa Virtual UNTOLD sau variantele cu tehnologie OLED, au putut achiziționa abonamente de tip General Access la prețul redus de 109 euro plus taxe, echivalentul a 759,79 de lei cu taxe incluse, printr-un link dedicat, distribuit în secțiunea „Oferte” din aplicația BT Pay.

Campania Premium Lounge Access, denumită „Mai aproape de UNTOLD ONE cu cardul tău UNTOLD” și desfășurată între 16 și 30 iulie 2026, se adresează clienților majori deținători ai unui abonament valid pentru ediția 2026. Cei care au efectuat cel puțin trei plăți cu telefonul, prin BT Pay, Apple Pay, Google Pay sau Garmin Pay, în valoare cumulată de minimum 300 de lei, au fost înscriși într-o tragere la sorți pentru 150 de brățări de acces dublu în zona exclusivistă BT VISA Premium Lounge de la Main Stage, fiecare acces individual fiind evaluat la 250 de lei.

Campania de Cashback Visa Virtual s-a adresat exclusiv utilizatorilor care și-au generat un card de debit Visa Virtual UNTOLD direct din aplicația BT Pay până la 31 iulie 2026, oferind un cashback de 10% în contul asociat cardului pentru primele 2.500 de tranzacții eligibile.

Peisajul competițional: Revolut și procesatorii de plăți

Deși Banca Transilvania deține exclusivitatea pe segmentul de co-branding și infrastructură fizică, Revolut reprezintă un canal de plată paralel de importanță critică pentru volumul de consum din festival. Revolut Bank UAB, sucursala România, a raportat o creștere de 28% a bazei de clienți de retail în ultimul an fiscal, atingând o rată de penetrare națională de 25% în rândul populației active. Această penetrare este concentrată în special în centrele urbane majore, cu o cotă de 44% în București și de 30% în Constanța, Revolut fiind astfel principalul motor de plată digitală pentru turiștii interni și internaționali.

Publicul UNTOLD aduce o pondere ridicată de tranzacții din partea vizitatorilor din Europa de Vest și Centrală. În ceea ce privește volumul de capital cheltuit prin intermediul cardurilor Revolut la marile festivaluri din România, ierarhia țărilor de origine ale utilizatorilor este următoarea: România înregistrează cel mai mare volum tranzacționat, determinat de utilizatorii din marile orașe, urmată de Regatul Unit, Irlanda, Germania, Franța, Polonia și Ungaria.

Prezența masivă a plăților transfrontaliere este susținută, la nivel de infrastructură online, de procesatorii de plăți integrați pe site-ul oficial de ticketing, tickets.untold.com, platforma colaborând direct cu Libra Pay și PayU pentru securizarea și decontarea plăților cu cardul. Un detaliu important privește mecanismul de rambursare: procesatorii menționați pot efectua restituiri automate doar pentru tranzacțiile realizate cu cel mult șase luni în urmă. Clienții care solicită anulări ale comenzilor plătite cu mai mult de jumătate de an în urmă sunt obligați să folosească instrumente manuale de înregistrare a unui cod IBAN valid pentru procesarea transferului manual.

Infrastructura Web3 și platforma closed-loop cashless Rhuna

Pentru a depăși limitările sistemelor tradiționale de decontare, creatorii UNTOLD au dezvoltat platforma fintech Rhuna, o soluție de tip white-label proiectată pentru digitalizarea plăților, controlul de acces și programele de loialitate în industria globală a evenimentelor. Rhuna funcționează ca un strat de infrastructură programabilă de tip closed-loop cashless wallet, fiind construită pe blockchain-ul de Layer-1 Aptos. Rețea a fost selectată pentru capacitatea sa de a asigura o finalitate a tranzacției de sub o secundă în momentele de maximă aglomerare la punctele de vânzare din festival.

În octombrie 2025, Rhuna a finalizat o rundă de finanțare de tip seed în valoare de 2 milioane de dolari, condusă de Aptos Foundation. Runda a fost susținută de investitori din sectorul crypto și venture capital, printre care Acc Ventures, X Ventures, NewTribe Capital, Keyrock, CoinMarketCap Labs, FunFair Ventures și Lemanique. Parteneriatul încheiat cu Plume Network, primul blockchain de Layer-1 axat pe tokenizarea activelor din lumea reală, permite Rhuna să integreze soluții avansate de NFT ticketing, eliminând frauda de pe piața neagră prin contracte inteligente care impun prețuri maxime și procente de redevență la revânzare.

Mecanismul tranzacțional closed-loop la UNTOLD ONE 2026

Funcționarea plăților în perimetrul Cluj Arena se bazează pe o arhitectură strict reglementată prin Termenii și Condițiile oficiale ale evenimentului. Toate sumele depuse de clienți în contul festivalului, online sau prin reîncărcări rapide la fața locului, sunt procesate securizat prin Banca Transilvania și convertite automat, în raport de unu la unu, în moneda digitală proprie a ecosistemului, denumită RHUNA, sold care este apoi sincronizat cu brățara contactless de acces echipată cu cip RFID sau NFC.

Rambursarea fondurilor rămase necheltuite la finalul evenimentului este supusă unor reguli stricte. Pentru rambursarea online, participanții trebuie să completeze un formular specific în secțiunea dedicată din contul lor de online check-in, solicitarea putând fi depusă doar într-un interval limitat stabilit de organizatori, procesarea efectivă și viramentul bancar fiind realizate în termen de maximum 14 zile lucrătoare. Pragul minim pentru eligibilitatea unei cereri de rambursare online este de 10 lei, sumele inferioare acestui prag rămânând neprocesate și în soldul platformei.

Orice sold convertit în RHUNA în cursul anului 2026 este valabil exclusiv până la data de 31 decembrie 2026, dată după care fondurile neutilizate și nesolicitate la rambursare expiră definitiv în favoarea organizatorului. De asemenea, atunci când un utilizator deține în portofelul digital atât sume depuse manual, cât și bonusuri primite din campanii, sistemul consumă cu prioritate valoarea bonusurilor, soldul propriu al utilizatorului urmând a fi folosit abia după epuizarea completă a stimulentelor promoționale.

Politica de check-in, taxele de acces și transferul de date

Infrastructura de acces integrează o componentă fiscală menită să descurajeze procesele manuale de la fața locului și să promoveze digitalizarea completă prin aplicație. Check-in-ul online este complet gratuit dacă este efectuat în primele 30 de zile de la achiziționarea biletului sau abonamentului; depășirea acestui interval de grație atrage o taxă de întârziere de 15 euro pentru procesarea online. Check-in-ul efectuat pe loc, la casele de bilete din Cluj Arena în timpul festivalului, este supus unei taxe de 25 de euro, respectiv 125 de lei, plată ce se poate realiza exclusiv prin carduri bancare la punctele de vânzare dedicate.

Schimbarea datelor de identificare ale deținătorului unui bilet se face contracost, prin platforma oficială de exchange, taxele fiind diferențiate în funcție de categoria produsului. Pentru un abonament General Access pe patru zile, taxa de transfer este de 100 de lei, iar pentru un bilet General Access de o zi, de 35 de lei. Pentru un abonament VIP pe patru zile, taxa este de 150 de lei, iar pentru un bilet VIP de o zi, de 75 de lei. Invitațiile General Access, fie sub formă de bilet, fie de abonament, se transferă cu o taxă de 150 de lei pentru o zi și de 250 de lei pentru patru zile, aceleași valori aplicându-se și invitațiilor VIP.

În privința protecției datelor, scanarea documentelor de identitate, carte de identitate sau pașaport, la punctele de acces se realizează parțial, conform GDPR: sistemul colectează doar numele, prenumele, genul, țara sau localitatea de origine, data nașterii, cetățenia și fotografia, fără stocarea datelor sensibile de identificare națională, precum CNP-ul sau seria documentului.

Finanțarea participativă și runda de investiții pe SeedBlink

La 8 iulie 2026, grupul UNTOLD Universe a deschis, în premieră, o rundă de finanțare publică de tip equity crowdfunding prin intermediul SeedBlink, o platformă de investiții autorizată la nivel european ca furnizor de servicii de finanțare participativă (ECSP). Runda are rolul de a transforma comunitatea de fani în micro-acționari și de a finanța procesul accelerat de expansiune globală a grupului.

Performanța financiară a nucleului operațional, festivalul din Cluj-Napoca, demonstrează o rentabilitate stabilă, care acționează ca motor de finanțare pentru restul grupului. Veniturile realizate în 2025 s-au ridicat la 28,7 milioane de euro, în creștere cu aproximativ 28% față de cele 22,4 milioane de euro raportate în 2024 și 20,7 milioane de euro în 2023. EBITDA pentru 2025 a fost de 5,6 milioane de euro, raportat în memorandumul informativ înainte de aplicarea cheltuielilor generale administrative și de regie la nivel de grup corporate. Veniturile bugetate pentru 2026 sunt estimate la 29 de milioane de euro.

Campania de atragere de capital este structurată sub forma unui împrumut convertibil în acțiuni. La nivelul SeedBlink, runda specifică are o țintă cuprinsă între un prag minim de 57.000 de euro și un plafon de 300.000 de euro, în timp ce la nivelul general al grupului emisiunea urmărește atragerea unei sume cuprinse între 450.000 de euro și 1,5 milioane de euro, pe baza unui istoric de angajamente de investiții strategice asigurate care depășește deja 9 milioane de euro.

Plafonul de evaluare a companiei este stabilit la 50 de milioane de euro, cu o sub-tranșă de 9 milioane de euro pentru anumite clase de titluri de valoare convertibile pe SeedBlink. Raportat la veniturile istorice de 28,7 milioane de euro, multiplul de evaluare implicit este de aproximativ 1,7 ori cifra de afaceri, nivel considerat optim pentru un brand de entertainment cu creștere anuală stabilă. Împrumutul oferă o dobândă anuală simplă cuprinsă între 2% și 10%, în funcție de clasa de investitor și de momentul subscrierii, cu un tichet minim de acces de 1.000 de euro, respectiv 2.500 de euro pentru pachetele prioritare.

Programul „The UNTOLD 500” și categoriile de investiție

Pentru a stimula participarea publicului larg la consolidarea financiară, UNTOLD ONE a implementat programul „The UNTOLD 500”, o inițiativă de loializare ce reunește maximum 500 de investitori individuali sub formă de club exclusivist, oferind beneficii permanente menținute chiar și după conversia împrumutului în acțiuni proprii.

Categoria Resident presupune un capital subscris cuprins între 1.000 și 9.999 de euro și include un număr de înregistrare pe Zidul Genezei, un acces VIP gratuit la ediția din Cluj-Napoca din 2026 sau 2027 pentru sume de peste 2.500 de euro, precum și prioritate la achiziția privată de bilete, cu reduceri de până la 50%. Categoria Insider, pentru sume între 10.000 și 49.999 de euro, include toate facilitățile categoriei Resident, la care se adaugă un al doilea acces VIP la Cluj-Napoca și acces garantat în zona exclusivă Members Lounge.

Categoria Inner Circle, pentru investiții între 50.000 și 99.999 de euro, oferă toate facilitățile categoriei Insider, extinderea valabilității accesului VIP la orice ediție globală din portofoliul UNTOLD, câte două bilete pe an timp de cinci ani, tururi ghidate în culise și networking direct cu partenerii oficiali ai festivalului. Categoria Ultra-VIP, denumită și Core, pentru sume între 100.000 și 200.000 de euro, oferă toate facilitățile categoriei Inner Circle, la care se adaugă extinderea valabilității accesului VIP global la o perioadă garantată de 10 ani, tot câte două bilete pe an, precum și asignarea unui număr exclusiv de membru, în intervalul premium de la 1 la 50.

Programul „Joy Ticket” și caravana „Blood Network”

Programul „Joy Ticket”, lansat în iunie 2026, redefinește structura clasică de achiziție, oferind posibilitatea de a obține acces la festival pe baza unor povești personale remarcabile din cadrul comunității. Valoarea contribuției financiare a cumpărătorului nu reprezintă criteriul de selecție, programul facilitând incluziunea socială și diversificarea bazei de spectatori.

Caravana „Blood Network” a ajuns, în 2026, la a 12-a ediție, fiind cea mai de succes inițiativă de donare de sânge din România, organizată în parteneriat cu Kaufland România, platforma „Și Eu Donez” și Institutul Național de Transfuzie Sanguină. Persoanele care donează sânge la caravanele mobile amplasate în parcările Kaufland, în perioada 6 iunie – 12 iulie 2026, primesc un bilet gratuit pentru prima zi a festivalului UNTOLD ONE, 6 august 2026, oferind acces la concertele unor artiști precum Sting, The Chainsmokers, James Hype, Maddix, Carl Cox sau Gramatik.

Pipeline-ul de expansiune globală

Strategia de utilizare a capitalului atras vizează direct exportul de proprietate intelectuală pe alte continente, folosind modelul de succes implementat în Emiratele Arabe Unite. Un prim pilon îl reprezintă scalarea internă, respectiv finanțarea activității din Cluj-Napoca și consolidarea financiară a proiectului Kapital din București, lansat în 2025.

Proiectul UNTOLD Dubai a fost dezvoltat pe baza unui acord pe termen lung cu Guvernul din Dubai și cu Dubai Parks and Resorts, festivalul stabilind un record mondial prin concertul susținut de Armin van Buuren pe clădirea Burj Khalifa. UNTOLD Columbia, programat pentru 2027, reprezintă prima expansiune confirmată pe continentul american, deschizând calea pentru noi proiecte aflate în stadiu de negociere avansată în Brazilia. Sunt în curs, de asemenea, negocieri de licențiere pentru extinderea rețelei în Statele Unite ale Americii, Canada, Japonia, China, India, Hong Kong, Egipt, Grecia și Spania.

Concluzii

Analiza structurii de business și a canalelor financiare din jurul ediției UNTOLD ONE 2026 evidențiază o trecere clară de la managementul clasic de eveniment la un model corporativ de anvergură globală. Prin conversia automată a fondurilor depuse în moneda digitală closed-loop RHUNA, grupul obține un volum important de capital de lucru gratuit pe parcursul anului fiscal, deși termenul rigid de expirare a soldurilor la 31 decembrie rămâne un factor de fricțiune care poate genera neîncredere în rândul publicului.

Integrarea OTP Bank de către Banca Transilvania oferă băncii partenere o infrastructură de decontare mult mai robustă, capabilă să facă față fluxului uriaș de plăți contactless din festival, iar utilizarea cardurilor virtuale tematice cu limite de tranzacționare personalizabile reprezintă un standard de securitate util pentru controlul cheltuielilor tinerilor participanți.

În privința evaluării de pe SeedBlink, multiplul de 1,7 ori cifra de afaceri este susținut de rata de creștere organică a veniturilor de 28% înregistrată în 2025. Sustenabilitatea pe termen lung depinde de performanța diviziei internaționale și de succesul  festivalului Kapital din București.  Execuția proiectului din Columbia, programat pentru 2027, la fel, urmează să fie primul indicator relevant de performanță în afara Europei și a Orientului Mijlociu.