Aproape toți antreprenorii români văd în vizibilitate un câștig de încredere, dar o parte importantă se simt încă în umbră. Peste 20% spun că nici ei, nici afacerile lor nu sunt suficient de vizibili, deși 94% cred că vizibilitatea personală aduce companiei mai multă credibilitate, potrivit unui studiu realizat pentru ING Bank România. Banca a lansat platforma Next in Business, cu un instrument gratuit de autoevaluare și un program de sprijin pentru 30 de antreprenori pe an.
Ce spun antreprenorii despre vizibilitate
Cercetarea „Percepția antreprenorilor români cu privire la importanța economică a vizibilității business-ului“ arată o diferență între ce își doresc antreprenorii și ce au în prezent:
- 94% apreciază că vizibilitatea personală poate aduce companiei mai multă încredere și credibilitate.
- 65% consideră că o vizibilitate mai mare poate atrage clienți noi. Printre cei care lucrează pe cont propriu, procentul depășește 70%.
- Peste jumătate dintre companiile cu mai mult de zece angajați asociază vizibilitatea mai mare cu posibilitatea unor parteneriate de afaceri noi.
- Peste 20% cred că nici ei, nici afacerile lor nu sunt suficient de vizibili.
Adina Vlad, Managing Partner al Unlock Research, a subliniat că rezultatele scot în evidență tocmai această diferență dintre importanța acordată vizibilității și expunerea pe care antreprenorii cred că o au acum.
„În spatele fiecărui business există o poveste care poate nu ajunge să fie văzută și auzită așa cum merită. Cercetarea ne arată că antreprenorii înțeleg cât de importantă este vizibilitatea pentru afacerea lor, dar mulți simt că nu sunt încă suficient de vizibili. Un business poate avea o idee foarte bună, un produs valoros și oameni pasionați în spate, dar, fără un mesaj, o voce și canale de comunicare potrivite, riscă să rămână ca o piatră prețioasă ascunsă într-un sertar pe care puțină lume îl deschide. De aceea ne-am dorit să facem parte din acest proiect și să punem cercetarea de autoevaluare a vizibilității în slujba antreprenorilor, astfel încât aceștia să poată înțelege mai bine cât de vizibili sunt acum și să-și găsească propriul drum spre a deveni cunoscuți“, a susținut Adina Vlad.
Next in Business: instrumente, resurse și promovare
Pe acest fond, ING Bank România a lansat platforma Next in Business. Aceasta se adresează antreprenorilor care vor să își dezvolte vizibilitatea și afacerile și oferă instrumente de evaluare, resurse educaționale și oportunități de promovare. Pe lângă acestea, platforma include webinare gratuite și o comunitate de afaceri.
Ștefania Cristescu, Senior Business Banking Marketing Expert la ING Bank România, a explicat ideea din spatele proiectului:
„Un antreprenor poartă multe ‘pălării’ într-o singură zi: de la rolul în vânzări, la marketing, relația cu clienții, finanțe și toate deciziile care țin afacerea în mișcare. Indiferent de rolul din care privește businessul, vizibilitatea este o decizie importantă: unde merită să fii prezent, ce să comunici și cum să transformi o recomandare sau o apariție online într-o oportunitate pentru business. Prin programul ING Next in Business, aducem într-un singur loc instrumente de evaluare, expertiză și contexte de învățare și conectare, cu accent pe lucruri pe care antreprenorii le pot aplica direct în activitatea lor. Ne dorim ca platforma să fie utilă atât celor care sunt la început de drum cu promovarea, cât și celor care au deja experiență și vor să își ducă business-ul mai departe“, a declarat Ștefania Cristescu.
Visibility Check: scor personalizat și recomandări
Piesa centrală este Visibility Check, un instrument gratuit de autoevaluare. Antreprenorii primesc un scor personalizat privind vizibilitatea afacerii și recomandări de îmbunătățire. Evaluarea urmărește prezența pe piață, de la primul contact cu potențialii clienți până la capacitatea de a genera noi oportunități comerciale.
Instrumentul a fost dezvoltat de ING Bank România împreună cu dentsu Romania, Rogalski Damaschin și Unlock Research.
Ioana Cotruș, Digital & Brand Communication Director la Rogalski Damaschin, a spus:
„Mulți antreprenori pornesc la drum convinși că, dacă își fac bine treaba, vor fi descoperiți. În realitate, valoarea și vizibilitatea trebuie construite împreună. De aceea, credem că este nevoie de instrumente și contexte care să transforme comunicarea dintr-o sursă de presiune într-un avantaj de business“.
Mircea Gheorghe, Strategy and Insights Director la dentsu Romania, a legat tema de contextul economic:
„Într-o economie din ce în ce mai competitivă, produsele bune sau serviciile de calitate nu sunt întotdeauna suficiente. Vizibilitatea joacă un rol esențial în modul în care un business își construiește încrederea, reputația și oportunitățile de creștere. Prin colaborarea cu ING la dezvoltarea Visibility Check, ne-am propus să oferim antreprenorilor un instrument practic prin care să își poată evalua și îmbunătăți prezența în piață, pe baza unor criterii relevante și ușor de aplicat“, spune Mircea Gheorghe.
Next in Spotlight: 30 de antreprenori sprijiniți anual
Platforma include și programul Next in Spotlight. În fiecare an, 30 de antreprenori selectați primesc sprijin pentru dezvoltarea imaginii personale și a afacerii. Acesta cuprinde sesiuni profesionale de fotografie și video, cursuri susținute de specialiști, exerciții practice de comunicare și promovare în ecosistemul ING. Programul se adresează clienților business ai ING sau antreprenorilor care devin clienți ING Business Banking, în condițiile stabilite de organizatori.
Cum a fost realizat studiul
Cercetarea a fost realizată în august 2026, pe un eșantion de 306 acționari sau antreprenori care dețin ori conduc microîntreprinderi sau întreprinderi mici, cu cifră de afaceri anuală de până la 25 de milioane de lei. Studiul a fost cantitativ, iar datele au fost colectate printr-un chestionar structurat administrat online. Respondenții au fost recrutați din panelul Daedalus Online.
